プレスリリースを配信することにより、自社の情報がメディアに取り上げられる機会が増え、
企業は広告費をかけることなく、自社の商品･サービスを社会に広く認知させることができます。
お客様の状況やプレスリリースの内容にもよりますが、
初めてのプレスリリースで、数十のメディアに掲載されるケースは稀です。
メディアに取り上げられるためには、
そのプレスリリース内容がメディア記者の興味を惹くものであることだけではなく、
そのプレスリリースを発信している企業が、どういう企業であるのか、
過去どのような事業を行っているのか、という “情報の蓄積” も重要となります。
それら過去の情報を参照することで、新しいプレスリリースの内容が、
より説得力のあるものとして扱われるようになります。
逆に情報の蓄積がない場合は、せっかく面白い商品･サービスをリリースしても、
メディア側に信頼されず、掲載がなされないケースもあります。
そのため、定期的に情報を配信し続けることが、広報活動において重要かつ基本的な戦略になります。